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变焦
变焦是通过改变镜头焦距的长度而达到改变景别大小的目的，变焦通过镜头、物体和焦点三方的位置发生变化而产生，当成像面在水平方向运动的时候，视觉和焦距就会发生变化，更远的景物变得更清晰，会让人产生物体递进的感觉。
它的优势是不用移动摄像机。将变焦杆往前推便是长焦镜头,往后拉便成为广角镜头。
光学变焦镜头在进行长焦拍摄时，由于身体或者手部震动而对画面的影响就将会更加大，因此长焦拍摄时画面模糊的几率往往更加大。

企业怎么拍摄宣传片？
一般来说，大致可分以下几类：
企业宣传片（综合宣传）、产品宣传片（以产品为重点）、公益宣传片（对外公益活动）、电视宣传片（媒体投放）、招商宣传片（渠道拓展）等。
仅仅是企业宣传片，如果细分，也因形式或者内容重点不同，可以划分为：
综合宣传片、形象片、企业历史片、专题片和企业文化片等。
建议公司负责人在着手宣传片工作之前，能够在内部召开主管部门会议，详细了解清楚的意图和主体要求，听取各部门主管意见，这样在对外接洽时能够更好的阐述意图，也能提出更明确的诉求，从而让制作方提供更精准的策划思路及报价。
二、明确公司业务核心及发展重点和方向，确定适合的风格。
在众多宣传片种类中，当属企业宣传片包含的东西多，为综合，需求量。
根据展现的手法，也可以划分为：
宏观大气型---适合集团性企业，大型制造型企业等；
舒缓人文型---适合教育培训、文化设计、房地产、传统行业等；
科技现代型---适合互联网、**、新能源、汽车等；
清新文艺型---适合文旅活动、连锁门店、服装食品等；
当然，越来越多的制作公司不拘一格，涌现了各种新奇的拍摄手法，即使是一家非常传统的制造企业，也完全可以打造意想不到的创意风格，这要取决于客户与制作方前期充分的了解和互动，企业负责人在思想上开放包容的程度也有很大关系。大多数的公司，还是会在遵循行业标准的情况下选择比较稳妥的表现手法。
但无论何种方式，终都要将企业的以下内容或多或少的囊括进去：
历史、潜力、产品、研发、生产、服务、案例、团队、市场等等。
项目负责人一定要对公司本身具有全面的了解，对的意图有深刻的理解，同时对公司的预算支出也要心里有数。
无论是低预算高标准，还是高预算低标准，都无法让双方有更好的认知，只有建立在比较公开坦诚基础上的沟通，才能获得更贴合需求的创意方案。

企业宣传片的拍摄技巧？
一、企业宣传片镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑的宣传片观众就看不懂。做影视节目要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。
二、景别的变化要采用“循序渐进”的方法一般来说，拍摄一个企业场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。
三、镜头组接中的拍摄方向，轴线规律
主体物在进出画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了的需要以外是无法组接的。
四、镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”的规律如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。
五、镜头组接的时间长度
我们在拍摄影视节目的时候，每个镜头的停滞时间长短，首先是根据要表达的内容难易程度，观众的接受能力来决定的，其次还要考虑到画面构图等因素。如由于画面选择景物不同，包含在画面的内容也不同。远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。

移摄：
移摄主要是摄像机做前后移动拍摄,它可以让主角一直以同样大小的景别保持在画面当中,从而与观众建立一定的联系,画面内的物体不论是处于运动状态还是处于静止状态，都会呈现出位置不断移动开的态势。
移摄所拍摄的画面能够唤起人们真实的视觉感受，特别是当镜头作为主观镜头运动时，镜头的移动就好像是人们视线的移动，使观众产生一种身历其境之感，这样拍摄出来的画面主观色彩就会十分强烈。
比如把摄影机架在飞驰的火车中拍摄窗户外的景物，画面犹如车内主人公的视点，表现的是窗户外飞而过的景物。
移摄还可以在轨道车上进行，这有助于开拓画面的广度和深度空间，在表现一些大场面、大纵深、多景物、多层次的场景时可以达到气势恢宏的效果，对复杂空间也有较强的表现力。
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